浅谈点卡收费的剑网3成功的三大外因：武侠市场 用户选择 魔兽

前言：

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网络游戏《征途》的崛起，可以说是中国网游历史上历程的节点，因为自征途之后开启国内免费网络游戏道具收费之路。如今，距离征途开服10年都过去了，在这10年内，见证了各种现象级免费RPG的落幕，也见证了点卡游戏《剑网3》异军突起。

剑网3的迎来八周年 无数网游渐渐落幕

即使在141516端游最不景气的这几年，剑网3依旧保持着稳定的用户数，这是其他竞品网游不可比拟的，剑网3几乎在此间一直保持不温不火但却拥有着自己的用户群的状态。面临着英雄联盟的大力冲击，抽走了大批的端游用户的情况下，剑网3的每年的盈利却保持着不断上升的状态。而我们所熟知其他现象级网游，九阴真经，天谕，天龙八部，笑傲江湖等，虽然未死，却都沦为小众游戏。

而今年，剑网3迎来了八周年，2017CJ参展上成为竞品游戏里人气最佳的展台，这一切都在告诉我们一个道理，剑网3成功了，这款曾经饱受非议的游戏成功了。

剑网3市场的选择 也是玩家的选择

剑网3为什么能取得今天的成功呢？从画面来讲，这款游戏在重制版还未出现之前画质可能在竞品网游里并不出色，玩法上也比不上九阴的繁多，那么剑网3何以能成功呢？笔者认为，剑网3有今天的成绩，一方面是整个网游的市场的选择，一方面是玩家的选择。

武侠，是中国人绕不开的一个情怀，为什么玄幻题材类小说非常吃香，可是改编成游戏却没人买单呢？很简单，基于中国年轻一代之间流行的传统文化，武侠和仙侠是国人最喜欢的两个素材。在随着那个年代，武侠电视剧不断被搬上荧幕，无意中就强化了人们对武侠文化的追逐。而剑网3的端游市场很明确，就是做武侠，坚持做武侠，当然，选对市场这只是一个原因。

另一个原因就是剑网3的收费模式，不同于免费武侠游戏无底洞的冲销，用钱买数值，剑网3八年来始终坚持的是点卡外观收费，不卖人物属性，就这一点，剑网3完全对得起初心不负这四个字。在宝石江湖点卡道具双收费九阴等同行的承托下，剑网3俨然成为一股清流，用户在经历了无底洞网游之后，自然就选择了能够公平体验的游戏，而那些免费网游等来的就是自然淘汰。

基于以上两点原因，可以说是，剑网3能有今天的成功，首先是市场选择了它，其次是玩家选择了它。

当然，剑网3的成功也要顺带一提魔兽世界，在剑网3上线之前，魔兽世界已经培养了用户的点法付费体验游戏意识，而在剑网3成熟运作后，魔兽世界的部分用户也流向了剑网3。虽然两款游戏常被拿来比较，但是鉴于游戏文化背景的迥异，完全不同的游戏体验。魔兽世界不但没有分食剑网3的点卡市场，相反，剑网3却成功细分了点卡游戏市场，你做你的西方魔幻，我做我的东方武侠。

以上三点，都是剑网3的成功三个外因。当然，仁者见仁，智者见智，这里我们只谈外因。剑网3的成功，告诉我们国内用户愿意为品质武侠游戏买单，因为很多年前，盗版横飞的年代，人们习惯了一切免费的互联网用户体验，大家都觉得点卡游戏做不长久，玩个游戏还花钱？脑子不好？是那个时代大部分用户的心声。因此现如今用户接受点卡付费体验游戏，也就是在为游戏品质买单。毫无疑问，剑网3的品质是合格的。

相信只要剑网3坚持初心，就会越走越远，被越来越多玩家喜欢。